Si possono individuare diversi modelli di creazione dell’identità. E’ molto diverso parlare di integrazione piuttosto che di omologazione. Quando ad esempio si hanno rapporti con aziende americane, la tendenza è quella omologante: sempre lo stesso marchio, modelli molto centralistici. Un modello che ha anche una sua efficienza e dei valori propri, ma a mio avviso integrare significa avere capacità di rispetto e di ascolto.